العلامة التجارية. التعريف. إستراتيجية. الشعار - ما الفرق؟

العلامة التجارية ، تصميم الشعار ، استراتيجية العلامة التجارية ، تصميم الهوية المرئية ؛ القائمة مستمرة. هناك العديد من الأجزاء المختلفة للعلامة التجارية التي غالبًا ما يتم الخلط بينها ، مما قد يجعل من الصعب نقل ما تحتاج إليه أنت وشركتك ، لذلك أريد التخلص من بعض الخرافات ، جئت لفتح وتوضيح التعاريف. الاختلافات بالنسبة لك!

العلامة التجارية

العلامة التجارية مصطلح شامل لفهم عملك. تحتوي علامتك التجارية على شعارك وأحداث الرعاية ونبرة الصوت وعملائك ومنتجاتك وخدمة العملاء والمزيد. في الواقع ، مهما كان العميل أو العميل الذي تقابله في عملك هو علامتك التجارية ، واختيار كيفية حدوث ذلك هو العلامة التجارية.

اقرأ المزيد: ما هي العلامة التجارية ولماذا هي مهمة؟

استراتيجية العلامة التجارية

تتمثل إستراتيجية العلامة التجارية في تطوير خطة تحدد هويتك كعلامة تجارية وكيف تريد الوصول إليها لجمهورك. على الرغم من أن العلامة التجارية تتضمن العلامة التجارية ، مثل العلامة التجارية والألوان والخطوط ، إلا أنها تتعلق أكثر بالجوانب غير الملموسة لعملك وكيف تُعلمك بهذه القرارات الإبداعية. سيعطي. يشمل ذلك استخدام هدفك وقيمك وعرض المبيعات الفريد وملف تعريف العميل والجوانب الأخرى لتحديد علامتك التجارية وكيفية تمثيل علامتك التجارية من خلال المحتوى البصري والمحتوى وخدمة العملاء والشراكات والمزيد.

تصميم الشعار

ربما يكون الشعار هو أول شيء يفكر فيه معظم الناس عندما يفكرون في العلامة التجارية ، وهذا ليس ما يصنع العلامة التجارية ، ولكنه جزء مهم من شخصيتك. يُعرَّف الشعار بأنه "شعار أو أي تصميم ثانوي آخر اعتمدته المنظمة لتحديد المنتجات والملابس والمركبات وما إلى ذلك". هذه علامة توضح لشركتك ، ما تفعله ، من أنت ، منتجك أو خدمتك. سيكون على دراية بعملائك وقيمك وسيعمل كعنصر علامة تجارية معروف لجمهورك. يركز تصميم الشعار فقط على إنشاء علامتك التجارية ، ولكنه يأخذ في الاعتبار كل ما تفعله في استراتيجية علامتك التجارية ويحاول تمثيله حتى يتمكن الاثنان من الاقتراب من بعضهما البعض.

تصميم الهوية المرئية

إلى جانب الشعار ، هناك العديد من العناصر المرئية الأخرى التي تشكل علامتك التجارية ، وهي معًا تنشئ هويتك المرئية. يحدد تصميم التعريف المرئي ما تعنيه هذه العناصر ، مثل شعارك ، والألوان ، والخطوط ، والصور ، والرموز ، والأنماط ، والمزيد ، وكيفية تطبيقها وتطبيقها في جميع نقاط الاتصال الخاصة بك. غالبًا ما تؤدي هذه العملية إلى إرشادات العلامة التجارية ، حيث يقدم وصفًا تفصيليًا لما تعنيه هويتك المرئية ويوضحها بالفعل. يضمن التصميم الكامل للتعريف المرئي أن علامتك التجارية احترافية ومتماسكة ومتسقة بغض النظر عن مكانك ، مما يخلق تجربة أفضل وأكثر متعة وموثوقة لجمهورك!

صورة من NordWood على Unsplash

سئلت ذات مرة ، "من أين تأتي نهاية العلامة التجارية والتصميم؟" وبصراحة ، أعتقد أنه لا يوجد مثل هذا الخط. تُعلم استراتيجية العلامة التجارية اختيارات التصميم الخاصة بك ، ولكن العلامة التجارية هي أكثر من مجرد تصميم مرئي ، والعملية برمتها تتعلق بتصميم علامتك التجارية ، سواء كانت مرئية أو غير ذلك. إنها ليست دائمًا عملية خطية حيث ينتهي أحدهما ويبدأ الآخر ؛ في الواقع ، أود أن أقول إن استراتيجية العلامة التجارية والتصميم المرئي تعملان جنبًا إلى جنب ، ويمكنهما تكوين علامة تجارية معًا.

نأمل أن يساعدك هذا في حل بعض الأشياء ويساعد على توضيح أين وماذا تحتاج علامتك التجارية. انقر فوق لي لمعرفة ما إذا كانت هناك جوانب أخرى للعلامة التجارية أو إذا كنت تكافح حاليًا مع أحدها. صندوق بريدي مفتوح وأنا هنا للمساعدة!

نشر في الأصل على www.blackandwhitestudios.nz.