مؤلف الإعلانات وكاتب المحتوى - ما الفرق؟

ظهرت هذه المقالة لأول مرة على مدونة Copify.

غالبًا ما يُساء فهم أدوار كاتب المحتوى وكاتب النسخ ، وعلى الرغم من وجود بعض أوجه التشابه ، إلا أنها مختلفة تمامًا. اختلافهم الأكبر هو هدفهم هو كتابة الإعلانات لأغراض تسويقية أو ترويجية ، بينما تجذب كتابة المحتوى القارئ وتشجعهم على البقاء مع العلامة التجارية. إذا كنت جديدًا في المجال أو تبحث عن توظيف كاتب محتوى أو كاتب حقوق نشر ، فمن المهم أن تعرف أن هذه الأدوار مختلفة لأن لكل منها أهدافه وأغراضه الخاصة. سنناقش كلاهما بمزيد من التفصيل أدناه.

ما هو مؤلف الإعلانات؟

مؤلف الإعلانات هو سيد الإقناع باستخدام اللغة والكلمات لإقناع القراء على اتخاذ إجراءات. سواء كان ذلك يشجع الطالب على الانخراط في شركة أو تنزيل تقرير أو شراء منتج ، فغالبًا ما يتخصصون في نسخ تحسين محركات البحث أو الكتابة التجارية أو إعلانات الاستجابة المباشرة. يمكن أن تتراوح أنواع المواد التي ينتجها مؤلف الإعلانات من الإعلانات الرقمية والإعلانات المطبوعة إلى رسائل البريد الإلكتروني والصفحات والكتيبات.

واحدة من أفضل الصفات لكاتب مؤلف عظيم هي القدرة على الكتابة بطريقة تفاعلية ومحادثة ، مع التركيز على الأهداف قصيرة المدى التي يمكن أن تولد عوائد رائعة. يمكن لكاتب حقوق الطبع والنشر أيضًا إنتاج عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء والعناوين التي تقنع العملاء بإجراء عمليات الشراء أو تحديد موعد أو الاشتراك في رسالة إخبارية.

غالبًا ما يكون دور مؤلف الإعلانات أبسط من دور كاتب المحتوى ، ولكن يمكن أن يخلق أو يكسر الأعمال.

ماذا يفعل مؤلف الإعلانات الجيد؟

يركز عدد من شركات كتابة الإعلانات على الكتابة لمجالات معينة ، مما يعني أنهم يفهمون ما يحتاج سوق معين لسماعه من أجل اتخاذ خطوة معينة. ضع في اعتبارك مهارات أخرى لمؤلف الإعلانات الجيد:

• القدرة على شرح الأفكار المعقدة • كتابة نسخة غير مملة على الإطلاق على الرغم من الموضوع • استخدام صوت العلامة التجارية الصحيح للتواصل مع القراء • فهم مبادئ تحسين محركات البحث • لا تزال جديرة بالثقة تعلم كيفية عمل نسخة قصيرة • استخدم رواية القصص للتواصل العاطفي مع جمهورك

قال ديفيد أوجيلفي ، أحد أشهر مؤلفي عصره:

"عندما أكتب إعلانًا ، لا أريد أن تقول أنك تجده مبتكرًا. أريدك أن تجد المنتج مثيرًا للاهتمام."

ما هو كاتب المحتوى؟

على عكس مؤلف الإعلانات ، يركز كاتب المحتوى على إنشاء محتوى إعلامي أو إعلامي أو ترفيهي. مع مرور الوقت ، يزيدون من ثقة علامتهم التجارية ، ويعززون العلاقة بين الشركة والقارئ. يتمتع معظم كتاب المحتوى بخبرة في التسويق عبر الإنترنت ويمكنهم كتابة المحتوى لمجموعة متنوعة من القنوات ، بما في ذلك منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والكتب الإلكترونية.

كتاب المحتوى الممتازون رائعون في رواية القصص ، وغالبا ما يمكن للمدونات كتابة المدونات التي تغير العملاء مباشرة دون ذكر العلامة التجارية. يتمتع كاتب المحتوى أيضًا بالقدرة على بناء سمعة العلامة التجارية حول موضوع معين ، مما يمنح الشركة سمعة كرائدة في أي موضوع أو مجال.

ما يميز مؤلفي المحتوى عن كتابة الإعلانات هو معرفتهم بشبكات توزيع المحتوى ومنصات النشر. يعرف معظم مؤلفي المحتوى كيفية استخدام التقاويم التحريرية وفهم مصطلحات الكتابة المختلفة.

ما هو كاتب المحتوى الجيد؟

من فوائد كتابة المحتوى أنه مجاني للقراء ، ولكن يجب أن يمتلك كاتب المحتوى المهارات التالية حتى يتمكن الأشخاص من العثور على المحتوى وقراءته.

• خبرة في إنشاء محتوى جذاب وطويل فهم الهيكل والتنسيق • استخدام مبادئ SEO والكلمات الرئيسية حسب الاقتضاء • اكتساب خبرة في الكتابة في مجالات مختلفة

ديميان فارنورث ، كاتب Copyblogger السابق:

"إليك كل الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها حول إنشاء محتوى قاتل بثلاث كلمات بسيطة: ملخص تمامًا.

الوصف الوظيفي: هل هناك فرق؟

أثناء توفير وصول أكبر إلى وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت ، فإن بعض الأشخاص - المدونون والمدراء التنفيذيون والمديرون التنفيذيون - لديهم معرفة حول موضوع معين ويمكنهم الكتابة عنه. يجادل بأنه قد يكون هناك أشخاص مختلفين. بطريقة يفهمها الجمهور. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن أفضل مؤلفي المحتوى لديهم الخبرة والمهارات المذكورة أعلاه للمحتوى الذي يكتبونه. على عكس كاتب المحتوى ، فإن مؤلف الإعلانات هو بشكل عام معالج كلمات محترف لديه المهارات اللازمة لإنتاج نسخة إلزامية من شأنها دفع الأعمال إلى الأمام.

كيف يعمل كتاب المحتوى وكاتب حقوق الطبع والنشر؟

بعبارات غير مؤكدة يمكن جعل مهنة واحدة أسهل من غيرها ، ولكن هناك بعض الاختلافات ، سواء كنت ترغب في توظيف كاتب أو تبحث عن وظيفة كاتب.

على سبيل المثال ، حتى إذا لم يكن الأمر واضحًا ، فإن مؤلفي المحتوى لديهم عمومًا مواعيد نهائية أكثر مرونة ووقتًا أطول لإنشاء المحتوى من حقوق النشر. هذا لأن عملهم قد يتطلب المزيد من البحث والتنسيق ، خاصة إذا كنت تعتقد أنهم متخصصون في شكل طويل. من ناحية أخرى ، يمكنهم في بعض الأحيان الاتصال بكاتب النسخ في اللحظة الأخيرة لعمل نسخة قصيرة ، لذلك يميلون إلى العمل بجدية أكبر. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن مؤلفي المحتوى لا يجب أن يمارسوا كتابة المواعيد النهائية ، أو أن كتابة الإعلانات لن تتمتع بامتياز التمديد.

على الرغم من أن حقوق التأليف والنشر وكتاب المحتوى لديهم مسؤوليات مختلفة ، فمن المهم أن يكافحوا من أجل أفضل ما في العالمين من خلال الجمع بين الكتابة الاستراتيجية وكتابة الإعلانات الممتازة.

خلاصة القول: مؤلف الإعلانات وكاتب المحتوى - ما الفرق؟

ببساطة ، الكتابة الإعلانية تقوم بأعمال تجارية ، ومؤلفو المحتوى يبنون الثقة. قبل التعاقد مع مؤلف الإعلانات أو كاتب المحتوى التالي ، افحص هذه التعريفات بعناية لمعرفة ما تريد تحقيقه. إذا كنت تخطط لتوظيف كاتب نسخ أو كاتب محتوى لمشروعك التالي ، فراجع خدمة الكتابة المجانية في Copify اليوم.